AI-hemsida till företaget: vad klarar AI, och vad måste du kolla själv?

Själv säljer jag hemsidor och vill gärna att du köper en av oss, så läs det här med det i bakhuvudet. Jag tänker ändå inte låtsas att verktygen är dåliga, för det är de inte.

01

När det räcker att skapa hemsidan med AI

Det finns lägen där jag hade gjort det själv. Du har precis startat och vill ha något uppe till helgen. Du vill testa ett nytt erbjudande innan du lägger pengar på det. Eller så kommer nästan alla jobb från folk som redan känner dig, och sidan behöver mest visa att firman finns och vilket nummer man ringer.

Då är en sida du skapar med AI på en kväll bättre än en perfekt sida som aldrig blir av. Gillar du att pilla med sådant är det dessutom kul.

Att bygga hemsida med ChatGPT går också, om du kan lite teknik. Den skriver HTML om du ber om det. Men någon ska fortfarande lägga upp filerna någonstans och få kontaktformuläret att skicka mejlen dit de ska. Det är den biten som brukar äta kvällarna. Texten går fort. Hur det står sig mot Wix och de andra byggarna tog jag i en egen text.

02

Texten på en AI-hemsida låter som alla andras

En språkmodell skriver den mest sannolika meningen. Be den beskriva en målerifirma och du får något i stil med "Vi är ett erfaret team som sätter kunden i centrum och levererar hög kvalitet till rätt pris". Be den göra samma sak åt tio andra målare i Örebro. Du får tio stycken som går att byta ut mot varandra.

Den som jämför firmor på mobilen en kväll ser då ingen skillnad på er. Det som skiljer dig från konkurrenten vet bara du, som vilka orter du kör till eller att du helst tar äldre trähus. AI:n har ingen aning om det förrän du berättar det.

03

Påståenden du aldrig gjort, under ditt eget org.nr

Här ligger den risk jag tycker är värd att ta på allvar. När AI:n saknar fakta fyller den i med det som brukar stå på den sortens sidor. Plötsligt står det "sedan 1998" om en firma som registrerades i fjol. Eller "certifierade". Eller "familjeföretag".

Ingen har ljugit med flit. Men sidan bär ditt företagsnamn och ditt org.nr i sidfoten, och det är du som har publicerat den. Frågar en kund efter certifikatet är det du som får förklara varför det inte finns.

Gör så här innan du publicerar: läs varje mening och fråga dig om du kan visa upp det den påstår. Kan du inte det, stryk den. Årtal, antal anställda, certifieringar, garantier, försäkringar och omdömen är de ställen där det oftast smyger sig in. Titta extra noga på om oss-sidan. Där hittar AI:n gärna på en historia åt dig.

Det är samma sak som avgör om en sida känns trovärdig över huvud taget, och det skrev jag om i vad som gör en hemsida seriös.

04

Vad Google säger om AI-text

Google har skrivit att de bedömer innehåll efter kvalitet och inte efter hur det har tagits fram. Samtidigt kan det bryta mot deras spamregler att generera mängder av sidor som inte ger besökaren något.

För en liten företagssida med några undersidor är spamreglerna sällan det som ställer till det. Oftare står det för lite om just din firma för att sidan ska passa en sökning som "målare Örebro". En generisk text nämner sällan orten, och vad du gör där står inte heller.

05

Använd AI som bollplank i stället

Vill du ändå ha hjälp av AI, och det är rimligt, så vänd på ordningen. Skriv först ner det du vet: tjänsterna du säljer, orterna du jobbar i och hur ett jobb brukar gå till från första samtalet. Be sedan verktyget göra texten kortare och tydligare utan att lägga till något. Läs resultatet högt. Stryk det du aldrig skulle säga till en kund i telefon.

Och kolla telefonnumret. Två gånger.

Om du hellre slipper skriva alls

Vill du hellre att en människa skriver om din firma, mejla hej@sidverket.se och berätta vad ni gör. Vad en sida hos oss kostar står på prissidan.

Är något här oklart tar jag gärna frågan på hej@sidverket.se.

/Junior Corazza, Sidverket